因果推論とは？相関と因果の違い
30秒で要点
| 言葉 | 意味 |
|---|---|
| 相関 | Aが増えるとBも増えやすい（一緒に動く） |
| 因果 | Aが変わるとBが変わる（Aが原因になり得る） |
アイス売上と溺死者数は相関しても、因果ではない — 夏（第三の要因）が両方に効いている、という典型例です。
交絡（第三の要因）
交絡＝見ている2つの変数の両方に影響する別要因。
ビジネス例 — 広告を増やした月に売上も増えた。広告の効果か、繁忙期か、値下げかを分けて考える必要があります。
因果に近づける方法
| 方法 | かんたんな意味 |
|---|---|
| A/Bテスト | 条件を揃えて比較する |
| 前後比較（注意） | 他の変化がないか確認が必要 |
| 差の差分 | 変化の変化を比較する（上級） |
最初は 「施策後に伸びた＝効いた」と言わない」 ルールだけでも判断はかなり安全になります。
詳しいマーケ例は 相関と因果：マーケ施策で事故る典型 を参照してください。
チェック（はい／いいえ）
- [ ] 相関を因果と言い切っていないか
- [ ] 別の説明（季節・価格・在庫など）を1つ書いたか
- [ ] 可能なら比較（テスト）の設計を検討したか