Googleの「Search profile」は順位対策ではない｜読者を溜める施策とクエリに当てる施策を分けて評価する

Googleの「Search profile」は順位対策ではない｜読者を溜める施策とクエリに当てる施策を分けて評価する

Googleが新しい機能を出すと、「うちも対応しないと」という空気が生まれます。検索に関係する機能なら、なおさら「SEO（検索エンジン最適化）施策」のひとつとして、順位対策のリストに加えたくなります。

2026年9月、Googleの検索担当者向けドキュメント（Search Central）に、「Search profile」のバッジを自社サイトに置く方法の説明が加わりました。これも同じように、順位対策のリストに入れたくなる種類の話です。

ただ、公式ドキュメントを読むと、この機能が効く先は検索順位ではありません。フォローした読者のDiscoverです。効く先が違えば、評価に使う数字も違うはずです。この記事では、Search profileを題材に、「Google対策」をひとつの箱で数えないための分け方を整理します。

30秒で要点

• Search profileは、Webやソーシャルメディア上の自分のコンテンツをGoogle上のひとつの宛先にまとめる機能
• 公式ドキュメントが書いている効果は「フォローした読者のDiscoverに表示されやすくなる」まで。検索順位への影響は書かれていない
• 2026年9月24日時点のGoogle検索ヘルプでは、提供は米国のみ。作成には主要SNSのいずれかで1万人以上のフォロワーなどが必要
• 効く先が「検索語」か「読者」かで、施策を別の箱に入れ、別の数字で評価する
• 日本の担当者が今やっておけるのは、設置ではなく、施策一覧の箱分けと評価指標の事前決定

公式ドキュメントに書かれていること

まず、確認できた事実を並べます。

Google Search Centralの更新一覧によれば、2026年9月16日に「Search profileのバッジを自社サイトに追加する方法」のドキュメントが加わりました。追加の目的は「サイト所有者が、読者を自分のSearch profileに誘導できるようにするため」と書かれています。なお、これは文書が追加された日であり、機能そのものの提供が始まった日ではありません。

実装は複雑ではありません。Search profileを取得（claim）したうえで、https://profile.google.com/@handle 形式のプロフィールURLへのリンクを、バッジ画像かテキストリンクで置くだけです。バッジの素材一式も配布されています。

日本では、現時点で作れない

ここで、この題材の前提を大きく変える制約があります。

2026年9月24日に確認したGoogle検索ヘルプの「Create a new Search profile」には、Search profileは現在米国でのみ提供されていると明記されています。新規作成の条件は次のとおりです。

• YouTube・Instagram・X・TikTokのいずれか1つで、1万人以上の登録者またはフォロワーがいる
• 18歳以上である
• コンテンツがポリシーに準拠している

また、1つのGoogleアカウントから最大10個まで作れると書かれています。

つまり、日本の中小企業の多くは、今この機能を使えません。提供地域や条件は今後変わる可能性がありますが、それがいつ、どう変わるかを示す公式情報は確認できていません。

だからこの記事では、「今すぐ設置する手順」は扱いません。扱うのは、使えるようになったときに、どの箱に入れて何で評価するかを先に決めておくことです。

効く先が「検索語」か「読者」かで、施策は別物になる

最初は、Googleの検索に関わる機能なのだから、検索流入の施策としてSEOの一覧に加えればよいと考えました。ところが公式ドキュメントの説明を「何に効くのか」で読み直すと、その分類がずれていることに気づきます。

従来のSEO施策の多くは、検索語（クエリ）に当てる施策です。記事の中身を検索意図に合わせる、内部リンクを整える、表示速度を改善する。どれも「ある検索語で検索した人に、見つけてもらう」ための施策で、評価には検索語ごとの順位や、検索結果での表示回数・クリック数を使います。

Search profileは、これとは効く先が違います。公式ドキュメントが書いている効果は、フォローした読者のDiscoverに表示されやすくなることです。検索語を入れた人ではなく、一度フォローした人が対象です。こちらは読者との関係を溜める施策と呼べます。構造としては、メールマガジンの購読者を増やす、SNSのフォロワーを増やす、といった施策と同じ側にあります。

Google自身も、この区別を前提にしているように読めます。Search profileのブランドガイドラインは、Search profileバッジとPreferred Sourcesバッジを併用する場合、区別がつくようにラベル付きの強調されたSearch profileボタンを使い、Preferred Sourcesバッジと並べるときは「Super G」と呼ばれるアイコンを使わないよう指示しています。似た位置に置かれうる別の機能として扱っている、ということです。ただし、両者の効果の違いをGoogleが比較して示しているわけではありません。

Preferred Sourcesがドメイン単位で指定される仕様と、それがサイト構成の判断に持ち込むものは、Googleの「優先する情報源」はドメイン単位で扱いました。同記事では、ここ1か月の更新一覧に「読者が発行元を指定する」系の文書が続いていることにも触れています。

なぜ「Google対策」をひとつの箱で数えてしまうのか

効く先が違うのに同じ箱に入れてしまうのは、担当者の理解不足というより、組織の構造から起こります。

1つ目は、発信元で分類してしまうことです。「Googleが出した機能だからSEO担当」という分け方は、担当の割り振りとしては自然です。しかし発信元で分けると、効く先が違う施策が同じリストに並びます。

2つ目は、予算と担当が効く先ではなくチャネルで分かれていることです。SEOは検索、SNSやメール配信は別の予算、という持ち方をしていると、Search profileのように「Google上にあるが、効く先はフォロワー」という施策は、どちらの箱にも座りが悪い。座りが悪いものは、声の大きい方の指標で評価されがちです。検索の担当者が持てば、順位で評価したくなります。

3つ目は、「対応した」ことを成果と数えやすいことです。新機能への対応は、実施したかどうかが明確で報告しやすい。一方で、それが何に効いたかを測るには、先に指標を決めておく必要があります。指標が決まっていないと、「設置した」が成果として残り、効いたかどうかは問われません。

順位で評価すれば、Search profileは「効かない施策」に見えるはずです。公式ドキュメントは、そもそも順位への効果を書いていないのですから。逆に、効果を測る指標が無いまま「Google対策」の一覧に入れておけば、効いていないことにも気づけません。どちらも、箱を間違えたことから生じる判断の誤りです。

確かなことと、まだ確かではないこと

確かなこと（公式ドキュメント・ヘルプの記載による）:

• Search profileは、自分のコンテンツをGoogle上のひとつの宛先にまとめる機能で、フォローした読者のDiscoverに表示されやすくなる
• 2026年9月16日に、バッジを自社サイトに置く方法のドキュメントが追加された
• 2026年9月24日時点で、提供は米国のみ。作成には主要SNSのいずれかで1万人以上のフォロワーなどが必要
• Googleのガイドラインは、Search profileとPreferred Sourcesを区別して見せるよう指示している

まだ確かではないこと:

• フォローが、Discoverからの流入をどれだけ増やすか。公式ドキュメントは「表示されやすくなる」までしか書いておらず、効果の大きさを示す数値は確認できていない
• 検索順位に何らかの影響があるか。公式ドキュメントに記述はない
• 日本で、いつ、どのような条件で提供されるか
• Discoverの中で、フォローされたコンテンツがどのように扱われるかの詳しい仕組み

施策を分ける2つの箱と、それぞれの評価指標

Googleに関係する施策は、発信元ではなく効く先で分けて評価すること。

読者を溜める施策の評価指標は、分母と分子を先に決めておくと、施策同士を比べやすくなります。たとえば「フォロワーあたりの訪問数」なら、分子は「その経路から来た訪問の数」、分母は「その時点のフォロワー数」、単位は「訪問／人・月」です。経路ごとに同じ形で測れば、メルマガとSNSとSearch profileを同じ物差しで並べられます。ただし、Search profile経由の訪問をどこまで分けて計測できるかは、使えるようになった時点で確認する必要があります。

この分け方をしておくと、Search profileが日本で使えるようになったとき、「SEO施策として順位を見る」のではなく、「読者を溜める施策として、既存のメルマガやSNSと同じ物差しで比べる」という判断にすぐ移れます。

自分でも試せる、最小の検証

今、自社で「Google対策」「SEO施策」として管理している施策の一覧を開いてください。

1. 各施策の横に、「効く先は検索語を入れた人か、一度つながった人か」を1語で書き込む
2. その横に、「今、何の数字で評価しているか」を書き込む
3. 「一度つながった人」に効く施策が、順位で評価されていないかを確認する

3で該当するものがあれば、それは箱を間違えている施策です。見つからなければ、次に新しい機能が出たときに、同じ2列を先に埋めてから一覧に加えれば済みます。どちらの場合も、Search profileを実際に設置する前にできる作業です。

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